De kerstmarktkraam die opvalt wordt maanden vooraf geregeld. De fouten die standhouders elk jaar opnieuw maken
Loop in de schemering over een willekeurige kerstmarkt en je ziet ze naast elkaar staan: de kraam met een rij wachtenden en de kraam waar iedereen zonder te kijken aan voorbijloopt. Het verschil zit zelden in het product. Het verschil is of de kraam te lezen valt: de naam, het aanbod, de sfeer, in één oogopslag, ook voor wie met een glas glühwein in de hand voorbij schuifelt. Het Nederlandse kerstmarktseizoen loopt van eind november tot en met december, maar de kramen en standplaatsen worden maanden eerder verdeeld. Wie die stille tussentijd gebruikt om de zichtbare laag van zijn kraam te regelen, staat straks aan de goede kant van de rij.
Inhoud van dit artikel
1 De fouten die elk jaar terugkomen
Wie vaker op markten staat, herkent het rijtje meteen. Het spandoek dat in de laatste week is besteld en nét te laat kwam. De banner die overdag prima leek maar in het donker onleesbaar blijkt. Letters die te klein zijn voor een wandelende bezoeker. Kleuren die wegvallen tegen de kraam zelf. En de drukproef die niemand meer heeft nagekeken omdat er in die laatste dagen simpelweg geen tijd meer voor was. De rode draad is steeds dezelfde: dit zijn geen ontwerpfouten maar timingfouten. Ervaren standhouders draaien het daarom om: in de rustige maanden een banner bestellen is een klus van een kwartier, en er blijft ruimte over voor een rustige proefronde.
2 Wat een marktbanner moet overleven
Een kerstmarkt is een zware omgeving voor drukwerk. De banner moet leesbaar zijn op afstand, in het donker en in de motregen, en hij moet strak blijven hangen in de wind van een open plein. Kies dus een warm ontwerp dat bij de sfeer van de markt past, met de naam groter dan de slogan en een letter die ook van dertig meter werkt. De praktische kant is tegenwoordig eenvoudig: full colour bedrukt, online besteld, geproduceerd via aangesloten printpartners. En kijk vooraf even in het overzicht van kerstmarkten waar je dit seizoen precies staat, want een kraam op een grote stadsmarkt vraagt om een ander formaat dan een dorpsplein.
3 De voorbereidingskalender
Reken terug vanaf de eerste marktdag. Het ontwerp is ruim van tevoren klaar en door een tweede paar ogen gecontroleerd, de bestelling is geplaatst met marge, en de banner hangt een keer proef in de tuin of de garage voordat hij aan de kraam hangt. Vergeet ook de kleine extra’s niet die elk jaar op het laatste moment blijken te ontbreken: prijsbordjes die passen bij het ontwerp, en een tweede banner voor de zijkant van de kraam, want bezoekers komen zelden recht van voren aangelopen. Wie dit lijstje afwerkt in de maanden dat er nog niets hoeft, heeft in december zijn handen vrij voor de bezoekers.
Als eind november de lampjes aangaan, is het werk van de opvallende kraam allang gedaan. Standhouders in Nederland kunnen hun banner online bestellen bij Helloprint, dat banners en spandoeken full colour bedrukt en levert via aangesloten printpartners. De kraam die je je herinnert, was de kraam die je kon lezen. En dat regel je niet in de week voor de opening, maar in de maanden ervoor.
